小紅書內(nèi)容中最活躍的有美妝、護(hù)膚、旅游、穿搭等筆記,受眾用戶90后居多,覆蓋年齡較廣,一般是18-40歲的年輕女性用戶.用戶人群大致有兩類,一是分享類博主,她們長期分享有趣好玩的內(nèi)容,吸引大量粉絲,成為小紅書的達(dá)人.二是普通用戶,一般多是有購物消費(fèi)需求的時(shí)候搜索筆記查看,較少主動(dòng)分享內(nèi)容筆記.但是巨大的流量都是來自那些普通小紅書用戶.

1、做好品牌人群定位分析

確定好品牌定位是否與小紅書受眾人群相符

小紅書用戶主要對生活品質(zhì)有要求,且有一定消費(fèi)能力的年輕女性.其實(shí)小紅書受眾用戶是很廣的,一般品類的品牌方想在小紅書推廣引流都是沒問題的。

2、小紅書平臺(tái)排名推薦機(jī)制

用戶通過搜索關(guān)鍵詞,出現(xiàn)小紅書筆記推薦頁面.那小紅書頁面筆記排名背后的運(yùn)營規(guī)則是什么呢.一般來講和三點(diǎn)密切相關(guān).一是筆記的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、瀏覽點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)的影響.二是筆記質(zhì)量,筆記質(zhì)量內(nèi)容好不僅能吸引用戶點(diǎn)贊收藏評(píng)論,小紅書平臺(tái)方面還會(huì)增加曝光率.三是筆記內(nèi)容中的關(guān)鍵詞,一定要進(jìn)行SEO設(shè)置,出現(xiàn)多次關(guān)鍵詞才可以在這個(gè)搜索頁面前排占據(jù)一席之地。

3、稿件規(guī)劃分析

先根據(jù)之前談的品牌人群定位分析,來確定投放的KOL賬號(hào)風(fēng)格調(diào)性.一般都是采用大小KOL投放+素人筆記鋪量的方法,最后效果都很不錯(cuò).KOL達(dá)人號(hào)的筆記把用戶引流到素人鋪量的筆記內(nèi)容池,以促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。

4、發(fā)布筆記一些注意事項(xiàng)

首先最重要的一定是原創(chuàng)度.小紅書種草筆記內(nèi)容、圖片必須不能抄襲,小紅書對這個(gè)方面檢測非常嚴(yán)格,一旦發(fā)現(xiàn)小則不推薦筆記,大則直接禁止曝光。

然后是在筆記圖片中加入商品標(biāo)簽,發(fā)布的時(shí)候加上熱門話題.一定程度上可以覆蓋更精準(zhǔn)的受眾用戶。

還有筆記的發(fā)布時(shí)間.注意在用戶的休息時(shí)間,如午休時(shí)間、下班后、晚上這樣的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布,才能更好地引流。

5、引流操作注意事項(xiàng)

小紅書對微信、QQ、淘寶、鏈接等敏感詞非常嚴(yán)格,一旦出現(xiàn)立刻會(huì)被小紅書發(fā)現(xiàn),嚴(yán)重的可能會(huì)被封禁賬號(hào).所以想引流至淘寶、微信或者其他平臺(tái),一定要采取其他方式.比如用諧音或者加標(biāo)點(diǎn)、在評(píng)論區(qū)或者私信里直接回復(fù)具體內(nèi)容,反正注意不要出現(xiàn)敏感詞匯就好。