一般我們把小紅書推廣運營分為三類，個人kol打造、產(chǎn)品推廣營銷和品牌賬號代運營。這次我們主要談產(chǎn)品推廣。

　　一、小紅書排名機(jī)制

　　原創(chuàng)內(nèi)容

　　圖文原創(chuàng)是小紅書筆記的基礎(chǔ)。如果被小紅書檢查到了非原創(chuàng)內(nèi)容基本都是會被屏蔽掉的。還要注意文中盡量少出現(xiàn)小紅書違規(guī)詞，不然筆記也會被限制曝光。

　　關(guān)鍵詞打造

　　設(shè)置關(guān)鍵詞很講究，這個要針對品牌產(chǎn)品類別來具體規(guī)劃。一般情況下確定好關(guān)鍵詞后，主要是在筆記的標(biāo)題第一段及最后一段多次分別重復(fù)兩到三次關(guān)鍵詞，以便于小紅書系統(tǒng)把這篇筆記排到關(guān)鍵詞搜索下的有利位置。

　　賬號權(quán)重

　　小紅書賬號的等級越高，贊藏評數(shù)據(jù)越豐富，賬號權(quán)重就越高。小紅書會優(yōu)先推薦高權(quán)重賬號的筆記。

　　明白了小紅書排名推薦機(jī)制，我們才能更好地吸粉和推廣。

　　二、爆文仿寫

　　高質(zhì)量圖片非常重要，因為小紅書頁面入眼就是大量圖片，想讓用戶在眾多圖片中點擊你這篇筆記就需要圖片足夠有吸引力。我們吃魚文案社對此特意分出了小紅書拍照組研究，總結(jié)出一組吸引點擊的圖片最重要的是產(chǎn)品足夠突出和清晰，最好有真人出鏡，以及后期的修圖能力。

　　其二是筆記中的細(xì)致的體驗描寫和使用感受。真實性是吸引用戶的關(guān)鍵！在此之上給用戶干貨內(nèi)容、有趣的知識點和他們想了解的細(xì)節(jié)。還要注意SEO設(shè)置，合適的關(guān)鍵詞多次出現(xiàn)，影響著筆記的展現(xiàn)率。

　　三、大小kol筆記投放、素人賬號鋪量

　　我們一般采取大小KOL筆記投放，打造爆文，素人賬號投放普通稿件鋪量的方法。KOL達(dá)人賬號權(quán)重大，粉絲數(shù)和互動量的基礎(chǔ)好，一般會投放我們上面所說的爆款筆記來達(dá)到引流的效果。我們還要注意選擇達(dá)人賬號的時候注意辨別賬號數(shù)據(jù)是否真實，以往筆記內(nèi)容是否和品牌調(diào)性相符等。

　　素人稿件鋪量的主要目的是打造品牌產(chǎn)品的內(nèi)容池。當(dāng)KOL賬號筆記引發(fā)用戶消費欲望的時候，他們不一定會直接購買，多數(shù)時候是先去查取一些信息。這時大量普通用戶分享的使用體驗和反饋或者推薦會增加消費者的信任。

　　四、贊藏評數(shù)據(jù)優(yōu)化

　　一般點贊收藏評論這些數(shù)據(jù)越好，筆記排名就會越前，越容易被用戶看到。數(shù)據(jù)越好筆記就越熱門，互動量越來越大又能夠影響到筆記的曝光率，這樣才能良性地增加轉(zhuǎn)化率。所以我們投放筆記后還會進(jìn)行一些數(shù)據(jù)優(yōu)化的業(yè)務(wù)，以幫助打造爆款文案。