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小紅書運營心得:小紅書KOL的運營策略如何定制?

yanfei 2019-08-12 16:02

  聽說《延禧攻略》里的皇后娘娘“死”后,去了小紅書……目前小紅書已被延禧攻略劇組攻占,除了皇后娘娘,令妃和純妃也都在里邊玩耍。這么一搞,一大堆延禧攻略粉兒就被帶去了小紅書,也包括小編我。


  小紅書讓明星們的粉絲舉家搬遷的操作,也不是第一次了,比如前段時間《創造101》熱播的時候,里面的選手王菊、楊超越等都紛紛入駐了小紅書。這種操作使小紅書的產品數據增長相當“妖艷”,在 Appstore 中國區的排名節節升高。事實證明,小紅書的引入明星級 KOL 的運營策略可謂大獲成功。接下來小編和大家分享小紅書KOL的運營策略如何定制?


  小紅書KOL的運營策略如何定制?


  其實從小紅書、微博以及微信等全平臺的渠道來看,內容運營思路都有共通之處的,其中小紅書KOL的運營策略需根據品牌成熟度以及產品本身的受眾、客單價、差異化賣點等進行綜合考量之后,再去找KOL投放。


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小紅書運營


  1、選KOL


  選KOL是非常關鍵的一步,一般來說慢慢爆發,對一個品牌才最有利。比如都在大號上投廣告,那么品牌宣傳的作用會更突出一些,帶貨能力會比驕傲弱,適合大品牌做投放。


  2、產品


  如果在小紅書做產品推介,小編建議大家挑有競爭力的新品,一般打造一個新品需要3-6個月的種草期,而推老品的話作用不明顯沒有新鮮感。畢竟小紅書的用戶特點是喜歡新鮮感、不喜歡太露骨的東西。


  3、題材


  小紅書在選擇寫作方向上,首先要找到適合新品推廣的風格博主,再選發日常生活為主的素材,一般顏值高的小姐姐帶貨能力更好。而且小紅書的用戶年齡段一般在95-00后,思想比較開放,能很快接受新的、有趣的東西,大家可以從這方面下手。


  4、 預算

  80%預算放在粉絲1-10w的KOL,20%放粉絲10w-50w的KOL。前者是打爆新品的帶貨主力軍,后者做新品宣傳,加深消費者印象。


明智云


  明智云代運營服務商致力于通過精準的線上營銷為企業帶來價值,全方位縱深于各類平臺,在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們為企業提供全網營銷咨詢業務的同時也可承擔全線執行,為企業主節省成本的同時也進行不同階段業務之間無縫銜接。我們在現階段大火的平臺如抖音、小紅書等有著高質量的意見領袖(KOL)資源,可為企業主創造相關平臺理想的曝光量,打造相關企業傳播矩陣。


  主營業務


  集抖音推廣、小紅書推廣、全網營銷、整體托管及代運營服務為一體,依托智能算法,多維度實時數據處理和多項定向條件設置,滿足不同企業的效果要求。

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