上周，小紅書品牌合作平臺(tái)正式上線交易功能，被業(yè)內(nèi)人士形容為小紅書版“星圖”。不過(guò)，由于當(dāng)時(shí)官方并未詳細(xì)介紹相關(guān)規(guī)則，很多新媒體人雖然高度關(guān)注，但普遍感到懵圈。

　　這兩天，小紅書官方終于出面解讀。小紅書官方賬號(hào)“創(chuàng)作者小助手”通過(guò)兩場(chǎng)直播，分別從品牌主和創(chuàng)作者的角度，解釋了交易功能的細(xì)節(jié)。那么小紅書廣告怎么投放?接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)了解下小紅書廣告投放流程!

　　一、前期準(zhǔn)備工作

　　第一環(huán)——人群洞察

　　第一件事就是對(duì)客戶進(jìn)行品牌分析，制定專業(yè)的投放規(guī)劃。

　　隨著小紅書平臺(tái)的不斷成熟，千篇一律的廣告已經(jīng)很難吸引到用戶，只有洞察品牌價(jià)值，抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，將平臺(tái)特點(diǎn)與客戶品牌相結(jié)合，才能制定出最適合客戶的廣告投放規(guī)劃。

　　第二環(huán)——筆記優(yōu)化方向

　　選題方向

　　針對(duì)不同的品牌調(diào)性和客戶需求，需要提供不同的選題方向。

　　就拿洗護(hù)類品牌為例，一般這類產(chǎn)品有著明確的功效。為了突出產(chǎn)品效果，前后對(duì)比強(qiáng)烈的個(gè)人感受安利筆記種草效果強(qiáng)。多款產(chǎn)品的對(duì)比和測(cè)評(píng)可以從不同維度突出推廣產(chǎn)品，更容易讓用戶信服。

　　首圖調(diào)整

　　首圖可以是精心設(shè)計(jì)的文字標(biāo)題圖、多產(chǎn)品合集圖和使用前后差異較大的對(duì)比圖。不可以是單個(gè)商品大頭貼圖，也不要是手持單個(gè)商品圖或者是KOL自拍，因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)說(shuō)這類素材屬于無(wú)效信息，用戶的感知度較差，也不利于產(chǎn)品的深度種草。

　　二、關(guān)鍵詞布局

　　產(chǎn)品詞：

　　產(chǎn)品大類關(guān)鍵詞搜索量相對(duì)比較大，也是各個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)詞。

　　還是拿洗護(hù)品牌為例，“防脫”和“洗發(fā)水”這類詞語(yǔ)，就可以在筆記的第一段提升提及率，相對(duì)密集的展現(xiàn)，也有助于筆記的展現(xiàn)量提升和用戶的種草。

　　熱門詞：

　　小紅書熱門關(guān)鍵詞植入，也有助于筆記的曝光量和質(zhì)量度的提升，但需要結(jié)合不同人群的使用場(chǎng)景，例如“旅游”、“護(hù)膚”等。

　　三、用戶互動(dòng)

　　高互動(dòng)量可以有效提升筆記的質(zhì)量度和后續(xù)轉(zhuǎn)化。

　　文章標(biāo)題中必須要帶有產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞，可以是產(chǎn)品賣點(diǎn)也可以是所在行業(yè)大類詞。

　　注意整篇文章要圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞去寫，不要設(shè)置多個(gè)主題，以免用戶關(guān)注點(diǎn)較為分散，提升筆記的露出和用戶后續(xù)的互動(dòng)行為。

　　在小紅書點(diǎn)贊收藏評(píng)論中，評(píng)論權(quán)重是最高的，所以積極與用戶進(jìn)行評(píng)論回復(fù)也有助于筆記的質(zhì)量提升，帶來(lái)更多的權(quán)重和轉(zhuǎn)化。