如何利用小紅書(shū)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣?用戶在電商購(gòu)物平臺(tái)選購(gòu)產(chǎn)品前，通常會(huì)關(guān)注其他用戶使用產(chǎn)品的評(píng)論，小紅書(shū)恰巧就是通過(guò)社交化方式提供給用戶購(gòu)物分享內(nèi)容平臺(tái)，打造了一個(gè)真實(shí)的用戶口碑分享社區(qū)。這比生硬的廣告更能讓消費(fèi)者快速get到產(chǎn)品要點(diǎn)，為用戶購(gòu)物提供前期決策。

　　同樣，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)KOL原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)吸引用戶主動(dòng)搜索和曝光，可以滿足各鏈條上的產(chǎn)品曝光力度不足的短板。

　　品牌如何"重內(nèi)容，輕達(dá)人"的小紅書(shū)做推廣?

　　小紅書(shū)平臺(tái)用戶(以90后及95后的年輕人、女性、都市白領(lǐng)為主)大多消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，熱愛(ài)生活和分享，這造就了小紅書(shū)天然且強(qiáng)大的電商屬性。同時(shí)吸引了眾多品牌主們"蜂擁而上"。

　　小紅書(shū)"種草"三法則!

　　一、構(gòu)建明星+KOL內(nèi)容分發(fā)矩陣

　　明星和頭部KOL在小紅書(shū)有著天然的個(gè)人IP優(yōu)勢(shì)，明星粉絲黏性強(qiáng)，更有說(shuō)服力。而頭部的美妝、時(shí)尚、母嬰類(lèi)KOL博主在各自垂直圈層具有高話題度，影響力和帶貨能力不容小覷。

　　明星入駐小紅書(shū)

　　在小紅書(shū)，每個(gè)個(gè)體都可以是傳播主體，品牌先讓明星和頭部KOL推內(nèi)容，提高產(chǎn)品曝光和話題，再由腰部和底部KOL進(jìn)行擴(kuò)散，這樣就形成了用戶帶動(dòng)用戶的共創(chuàng)氛圍。一個(gè)群體快速跟進(jìn)和認(rèn)同，就會(huì)不斷輻射相似的個(gè)體群，最終形成圈層，由一個(gè)核心點(diǎn)向外部擴(kuò)散式傳播，為爆款產(chǎn)生打通鏈路。

　　二、挖掘用戶痛點(diǎn)做內(nèi)容更"帶貨"

　　我們認(rèn)為，為了最大化地縮短用戶從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)的路徑，產(chǎn)出種草內(nèi)容時(shí)必須解決三個(gè)問(wèn)題：

　　1、什么內(nèi)容能吸引消費(fèi)者來(lái)看?

　　2、什么內(nèi)容能促使消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)?

　　3、怎么做內(nèi)容能獲得小紅書(shū)流量支持?

　　什么內(nèi)容能吸引消費(fèi)者來(lái)看?

　　a. 能引發(fā)用戶共鳴的生活場(chǎng)景類(lèi)內(nèi)容

　　用生活中的某個(gè)場(chǎng)景、某段體驗(yàn)(比如"夏天曬黑""睡前護(hù)膚""親子出游")可以直接喚起消費(fèi)者"我也有這種經(jīng)歷"的意識(shí)，或者激發(fā)消費(fèi)者"我也能變得這樣"的情緒，從而實(shí)現(xiàn)種草。

　　b. 知識(shí)干貨類(lèi)筆記吸引更精準(zhǔn)的受眾

　　這種能直接解決用戶難題的筆記，比如"五官扁平的臉，怎樣才能變立體?""怎么挑選一款凈水器?"能夠直接觸動(dòng)目標(biāo)人群。

　　除了內(nèi)容，筆記的標(biāo)題和精致的配圖也十分重要，這里有一個(gè)小tip，小編會(huì)建議筆記標(biāo)題可以向小紅書(shū)的用戶傳達(dá)的是"這有新發(fā)現(xiàn)"、"黑科技"的訊息，包含"私藏"、"干貨"等關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率可以增加2倍以上。

　　什么內(nèi)容能促使消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)?

　　從種草到拔草，是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同、信服、購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程。諸如明星、達(dá)人參觀實(shí)驗(yàn)室、before & after對(duì)比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費(fèi)者能更直接的見(jiàn)證產(chǎn)品的效果和研發(fā)過(guò)程，筆記形式多為實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)類(lèi)，較適合種草功能性、科技性的產(chǎn)品。

　　怎么做內(nèi)容能獲得小紅書(shū)流量支持?

　　首先品牌需要改變一個(gè)錯(cuò)誤的想法，就是既然花了錢(qián)，自己產(chǎn)品就要多露出，這在小紅書(shū)是大忌，一旦品牌在做單個(gè)產(chǎn)品種草的時(shí)候過(guò)多露出，很容易被平臺(tái)判定為廣告，從而被刪帖。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)廣告類(lèi)的筆記也大多會(huì)抵觸，這樣就得不償失了。

　　建議品牌可以圍繞產(chǎn)品選定1至2個(gè)話題做內(nèi)容合集，軟性內(nèi)容較容易被用戶接受。其次，平臺(tái)要求KOL首先要產(chǎn)出4篇優(yōu)質(zhì)筆記才能發(fā)布1篇廣告，而小紅書(shū)對(duì)合集的筆記要求會(huì)適當(dāng)降低，所以從投入產(chǎn)出來(lái)說(shuō)，建議客戶做合集，在內(nèi)容中植入產(chǎn)品。

　　小紅書(shū)合集筆記

　　三、巧追熱點(diǎn)更容易獲得站內(nèi)流量支持

　　小紅書(shū)的內(nèi)容選題主要來(lái)自兩個(gè)方面，一是圍繞話題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn)。例如前段時(shí)間火爆的《延禧宮略》，小紅書(shū)就做了很多相關(guān)的選題專(zhuān)題策劃，共計(jì)有超過(guò)1.2w人參與話題討論。

　　《延禧宮略》在小紅書(shū)的話題專(zhuān)頁(yè)

　　根據(jù)"千人千面"的算法推薦，熱門(mén)話題會(huì)被推薦給關(guān)注和搜索相關(guān)內(nèi)容的用戶，許多美妝博主借著熱度推出同款?yuàn)y容、唇膏試色等筆記，高贊內(nèi)容由此產(chǎn)生。這樣筆記不僅會(huì)被關(guān)注《延禧宮略》的用戶看到，還會(huì)推薦給關(guān)注美妝、唇膏等用戶。

　　《延禧宮略》衍生話題筆記

　　因?yàn)樾〖t書(shū)推薦機(jī)制跟自媒體平臺(tái)推薦機(jī)制一樣，首先根據(jù)你筆記內(nèi)容標(biāo)記標(biāo)簽。所以建議品牌可以圍繞產(chǎn)品給筆記多打幾個(gè)相關(guān)標(biāo)簽，平臺(tái)會(huì)根據(jù)筆記標(biāo)簽推薦給平時(shí)關(guān)注此類(lèi)標(biāo)簽的用戶。

　　最后筆記能否取得高的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗(yàn)度有直接影響，用戶體驗(yàn)度高的筆記，往往會(huì)獲得更多的曝光率。小紅書(shū)點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論是用戶體驗(yàn)度高與低的直接反饋。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。 我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

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