小紅書內(nèi)容中最活躍的有美妝、護(hù)膚、旅游、穿搭等筆記，受眾用戶90后居多，覆蓋年齡較廣。

　　用戶人群大致有兩類，一是分享類博主，她們長期分享有趣好玩的內(nèi)容，吸引大量粉絲，成為小紅書的達(dá)人。二是普通用戶，一般多是有購物消費(fèi)需求的時候搜索筆記查看，較少主動分享內(nèi)容筆記。但是巨大的流量都是來自那些普通小紅書用戶。

　　小紅書把獨(dú)立電商業(yè)務(wù)并入社區(qū)品牌體系，回歸社區(qū)流量和用戶，更多向廣告和會員業(yè)務(wù)方面發(fā)展。電商小紅書筆記內(nèi)容如何精準(zhǔn)引流?

　　一、做好品牌人群定位分析

　　確定好品牌定位是否與小紅書受眾人群相符。

　　小紅書用戶主要對生活品質(zhì)有要求，且有一定消費(fèi)能力的年輕女性。其實(shí)小紅書受眾用戶是很廣的，一般品類的品牌方想在小紅書推廣引流都是沒問題的。

　　二、小紅書平臺排名推薦機(jī)制

　　用戶通過搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)小紅書筆記推薦頁面。那小紅書頁面筆記排名背后的運(yùn)營規(guī)則是什么呢。一般來講和三點(diǎn)密切相關(guān)。

　　一是筆記的點(diǎn)贊、評論、收藏、瀏覽點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)的影響。

　　二是筆記質(zhì)量，筆記質(zhì)量內(nèi)容好不僅能吸引用戶點(diǎn)贊收藏評論，小紅書平臺方面還會增加曝光率。

　　三是筆記內(nèi)容中的關(guān)鍵詞，一定要進(jìn)行SEO設(shè)置，出現(xiàn)多次關(guān)鍵詞才可以在這個搜索頁面前排占據(jù)一席之地。

　　三、稿件規(guī)劃分析

　　先根據(jù)之前談的品牌人群定位分析，來確定投放的KOL賬號風(fēng)格調(diào)性。一般都是采用大小KOL投放+素人筆記鋪量的方法，最后效果都很不錯。KOL達(dá)人號的筆記把用戶引流到素人鋪量的筆記內(nèi)容池，以促進(jìn)轉(zhuǎn)化率。

　　四、發(fā)布筆記一些注意事項

　　首先最重要的一定是原創(chuàng)度。筆記內(nèi)容、圖片必須不能抄襲，小紅書對這個方面檢測非常嚴(yán)格，一旦發(fā)現(xiàn)小則不推薦筆記，大則直接禁止曝光。

　　然后是在筆記圖片中加入商品標(biāo)簽，發(fā)布的時候加上熱門話題。一定程度上可以覆蓋更精準(zhǔn)的受眾用戶。

　　還有筆記的發(fā)布時間。注意在用戶的休息時間，如午休時間、下班后、晚上這樣的時間點(diǎn)發(fā)布，才能更好地引流。

　　五、引流操作注意事項

　　小紅書對微信、QQ、淘寶、鏈接等敏感詞非常嚴(yán)格，一旦出現(xiàn)立刻會被小紅書發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)重的可能會被封禁賬號。

　　所以想引流至淘寶、微信或者其他平臺，一定要采取其他方式。比如用諧音或者加標(biāo)點(diǎn)、在評論區(qū)或者私信里直接回復(fù)具體內(nèi)容，反正注意不要出現(xiàn)敏感詞匯就好。

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