1.首先要知道什么樣的品牌適合小紅書?

　　小紅書是中國最大的內(nèi)容社交電商app，專注消費(fèi)升級(jí)大潮中的年輕時(shí)尚群體，通過獨(dú)有的社區(qū)口碑營銷和品牌內(nèi)容推廣，幫助品牌更有效的滲透優(yōu)質(zhì)用戶，快速可持續(xù)的增長。

　　商家推廣首先要看自己的產(chǎn)品是否符合小紅書的平臺(tái)定位。小紅書以一二線白領(lǐng)為主，95后是小紅書平臺(tái)的主力消費(fèi)軍。我認(rèn)為可以在小紅書上推的有兩類產(chǎn)品，一類是知名品牌的新品，一種是有調(diào)性有趣的小眾產(chǎn)品。

　　2.小紅書平臺(tái)怎么玩?

　　我們已專注小紅書服務(wù)1年。作為第一批進(jìn)入小紅書服務(wù)領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)，專注研究小紅書平臺(tái)的政策變化與推薦機(jī)制，力求幫品牌方效果最大化推廣。

　　我們總結(jié)出小紅書平臺(tái)運(yùn)營的三板斧，即：社區(qū)筆記，店鋪運(yùn)營和品牌官方賬號(hào)運(yùn)營。開始我們只提供kol發(fā)筆記服務(wù)，后來發(fā)現(xiàn)光有筆記還不夠，萬一店鋪運(yùn)營趕上個(gè)不靠譜不負(fù)責(zé)的tp公司，不知道把控價(jià)格不知道做活動(dòng)，那筆記就白白打水漂了~只有筆記、店鋪、官方號(hào)三者形成流量閉環(huán)，能保證投入產(chǎn)出高效又高質(zhì)。

　　1)關(guān)于店鋪運(yùn)營。我們有成熟的店鋪運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，有成功運(yùn)營品牌，從默默無聞做到類目top1的成功經(jīng)驗(yàn)。熟悉平臺(tái)規(guī)則也有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，可以幫助商家代運(yùn)營，效果完勝大而全的tp公司。

　　2)關(guān)于社區(qū)筆記。在小紅書上推廣的兩大要素：①找對(duì)kol，或者找專業(yè)的機(jī)構(gòu) ②了解小紅書的分發(fā)機(jī)制

　　因?yàn)榇鹬饕郧白鲞^甲方，深知內(nèi)容推廣最關(guān)鍵的就是找對(duì)的kol，不然就是白花冤枉錢。但是很多機(jī)構(gòu)其實(shí)并不專業(yè)，對(duì)博主以及平臺(tái)規(guī)則也并不了解，只是單純?yōu)榱藪昕戾X推薦水號(hào)。

　　①現(xiàn)在小紅書的水確實(shí)越來越深了，所以選對(duì)kol至關(guān)重要。答主選擇用大數(shù)據(jù)初篩水號(hào)博主，再用人工的二選優(yōu)質(zhì)博主。再給博主按擅長領(lǐng)域、粉絲人群、做簡單的博主畫像，以此為基礎(chǔ)推薦給合適的品牌方。

　　②小紅書的分發(fā)機(jī)制也是基于興趣分發(fā)的。博主產(chǎn)出的內(nèi)容直接決定分發(fā)的流量大小，另外發(fā)稿關(guān)鍵字、發(fā)稿時(shí)間、標(biāo)簽等等都會(huì)影響分發(fā)。

　　品牌方只要摸透這些的話，想要推廣出效果應(yīng)該不是問題。

　　3)關(guān)于品牌號(hào)運(yùn)營。為什么說品牌方也很重要呢?就是因?yàn)橛脩粼谛〖t書種草后已經(jīng)對(duì)品牌有所認(rèn)知，此時(shí)品牌再以一定的利益或者試用活動(dòng)激發(fā)粉絲購買欲，就能和用戶建立情感連接，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠度。而我方有自營的達(dá)人賬號(hào)，從零孵化過20W+的賬號(hào)，已有賬號(hào)的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。可以幫助品牌建立公眾形象，維護(hù)粉絲關(guān)系，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)，提高粉絲粘性。

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