信息流廣告作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口的必爭(zhēng)之地。最大的特點(diǎn)在于：原生性和主動(dòng)推送機(jī)制、千人千面展現(xiàn)傳送。而今日頭條信息流作為信息流廣告的龍頭，如何對(duì)其開展賬戶的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)理想的廣告效果呢？作為資深的媒體廣告優(yōu)化師，在這里簡(jiǎn)單的跟大家講述一下，從三個(gè)方面論一輪今日頭條信息流廣告。

第一、用戶畫像是賬戶科學(xué)管理的核心：用戶：有哪幾種類型的用戶會(huì)對(duì)我的產(chǎn)品有需求或感興趣。場(chǎng)景：不同類型的用戶會(huì)活躍在什么樣的場(chǎng)景中，不同場(chǎng)景中的用戶都有什么樣的行為特征。需求：不用類型的用戶有不同的需求，我的產(chǎn)品能滿足用戶的哪些需求？和競(jìng)品對(duì)比有什么亮點(diǎn)能更好地匹配用戶的需求。

第二、精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置：賬戶結(jié)構(gòu)是根據(jù)客戶的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)特征，通過推廣計(jì)劃、人群定向、創(chuàng)意文案等因素的設(shè)置來決定的，清晰的賬戶結(jié)構(gòu)便于進(jìn)行針對(duì)性地出價(jià)和撰寫創(chuàng)意，也利于后續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)控和效果優(yōu)化。

第三、定向設(shè)置是提升轉(zhuǎn)化的利器：使用了“興趣+關(guān)鍵詞“的定向方式。這是因?yàn)槲覀兊挠脩艉芏喽紨y帶了興趣+關(guān)鍵詞的雙重標(biāo)簽，當(dāng)用戶發(fā)生請(qǐng)求后，所有設(shè)置了“興趣+關(guān)鍵詞“定向的廣告就會(huì)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)列，因此“興趣+關(guān)鍵詞”是一種兼顧了曝光量和精準(zhǔn)的精細(xì)化操作。

?第四、吸睛化的創(chuàng)意是王道：如何讓產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶需求匹配度更高，既要洞察用戶的需求，又要從用戶角度出發(fā)讓產(chǎn)品賣點(diǎn)成為客戶購買的需求點(diǎn)，創(chuàng)意吸睛，從而就會(huì)有更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

即使再好的媒體資源，如果沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃和賬戶優(yōu)化管理能力，也是很難取得理想的廣告效果！