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今日頭條信息流廣告該怎樣優化?今日頭條信息流廣告優化方案!

yanfei 2021-03-25 10:52

信息流廣告作為移動互聯網流量入口的必爭之地。最大的特點在于:原生性和主動推送機制、千人千面展現傳送。而今日頭條信息流作為信息流廣告的龍頭,如何對其開展賬戶的優化,實現理想的廣告效果呢?作為資深的媒體廣告優化師,在這里簡單的跟大家講述一下,從三個方面論一輪今日頭條信息流廣告。


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第一、用戶畫像是賬戶科學管理的核心:用戶:有哪幾種類型的用戶會對我的產品有需求或感興趣。場景:不同類型的用戶會活躍在什么樣的場景中,不同場景中的用戶都有什么樣的行為特征。需求:不用類型的用戶有不同的需求,我的產品能滿足用戶的哪些需求?和競品對比有什么亮點能更好地匹配用戶的需求。


第二、精細化的賬戶結構設置:賬戶結構是根據客戶的產品或業務特征,通過推廣計劃、人群定向、創意文案等因素的設置來決定的,清晰的賬戶結構便于進行針對性地出價和撰寫創意,也利于后續的數據監控和效果優化。


第三、定向設置是提升轉化的利器:使用了“興趣+關鍵詞“的定向方式。這是因為我們的用戶很多都攜帶了興趣+關鍵詞的雙重標簽,當用戶發生請求后,所有設置了“興趣+關鍵詞“定向的廣告就會進入競爭隊列,因此“興趣+關鍵詞”是一種兼顧了曝光量和精準的精細化操作。


?第四、吸睛化的創意是王道:如何讓產品賣點和用戶需求匹配度更高,既要洞察用戶的需求,又要從用戶角度出發讓產品賣點成為客戶購買的需求點,創意吸睛,從而就會有更多的點擊和轉化。

即使再好的媒體資源,如果沒有優秀的創意策劃和賬戶優化管理能力,也是很難取得理想的廣告效果!

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