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快手廣告投放有哪些規(guī)律?

yanfei 2020-11-06 16:11

根據(jù)快手官方披露的數(shù)據(jù),2018年全年在快手發(fā)布作品的用戶達(dá)到1.9億,日均上傳原創(chuàng)作品數(shù)達(dá)到1000萬 ,日均點(diǎn)贊數(shù)突破3億,而其DAU也達(dá)到了驚人的1.6億,名列中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)月均DAU排名NO.7。

基于艾瑞數(shù)據(jù)分析快手的用戶群體,男性比例相對均衡,25-35歲的用戶群體占比超過53.97%,山東,河南,廣東,河北這四個(gè)省份的用戶占比較高。

鑒于其覆蓋用戶基數(shù)大,用戶日活躍度高,形成優(yōu)質(zhì)的流量入口。自從10月份快手正式推出營銷平臺(tái)以來,快手一直備受廣告主青睞。

那么,整體上快手平臺(tái)廣告投放呈現(xiàn)哪些規(guī)律?廣告投放創(chuàng)意有哪些套路?AppGrowing以2019年(1月1日-2月28日)所追蹤到的快手廣告平臺(tái)的廣告投放情報(bào),深度解析快手平臺(tái)廣告情報(bào)。

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一、快手平臺(tái)廣告投放概覽

1)游戲行業(yè)為重點(diǎn)廣告主,廣告數(shù)占比超6成

基于AI智能及廣告算法模型,對所追蹤到的快手廣告情報(bào)按照行業(yè)細(xì)分,進(jìn)一步分析不同行業(yè)的廣告數(shù)占比。

在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),游戲行業(yè)為該平臺(tái)重點(diǎn)廣告主,廣告數(shù)占比超過6成。其次,文化娛樂綜合電商行業(yè)的廣告投放表現(xiàn)也較好,名列廣告投放Top3行業(yè)。

2)信息流視頻廣告單視頻時(shí)長集中在15秒-30秒

在所追蹤到的快手平臺(tái)及抖音媒體的信息流視頻廣告中,單視頻時(shí)長均主要集中在15-30秒

推測在快手及抖音平臺(tái)廣告投放中,廣告主更偏向?qū)⑿畔⒘饕曨l時(shí)長控制在15-30秒?yún)^(qū)間內(nèi)。

3)在應(yīng)用(非游戲App)廣告投放中,購物及娛樂類App廣告占比高

分析應(yīng)用(非游戲App)各細(xì)分類型的App投放廣告數(shù),購物娛樂類App的廣告數(shù)占比較高,分別為35.2%,32.7%

可見購物類App及娛樂類App是應(yīng)用類重點(diǎn)廣告主。

4)在游戲廣告投放中,仙俠,傳奇題材游戲投放力度高

仙俠題材游戲是快手游戲投放的重點(diǎn)廣告主,廣告數(shù)占整體游戲廣告數(shù)的27.0%。而傳奇三國題材的游戲在快手平臺(tái)投放也較為熱門。

二、快手平臺(tái)各行業(yè)信息流視頻廣告創(chuàng)意解析

那么,快手行業(yè)的信息流視頻廣告投放有哪些常用套路?

我們進(jìn)一步解析各行業(yè)信息流視頻廣告投放創(chuàng)意,希望能為廣告主投放快手平臺(tái)提供借鑒與參考。

1)仙俠題材游戲更注重以直接的強(qiáng)刺激作為吸引點(diǎn)

2)傳奇題材游戲創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)“爽”點(diǎn),明星代言依然為重要的創(chuàng)意噱頭

傳奇題材的游戲的投放創(chuàng)意主要有以下兩大創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意點(diǎn)一不涉及明星代言,主要是通過強(qiáng)調(diào)游戲的“”點(diǎn),如戰(zhàn)斗場景中的“暴擊”“連殺”,“爆裝備”及“裝備回收”及“掛機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”等。

創(chuàng)意點(diǎn)二則主要以明星代言為主要?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn),其中以成龍代言的系列游戲及“甄子丹”“古天樂”等眾明星代言的貪玩系游戲?yàn)橹攸c(diǎn)廣告主。

貪玩系傳奇由于新增了“甄子丹”為代言人,近期投放創(chuàng)意點(diǎn)主要圍繞““別再玩假傳奇,認(rèn)準(zhǔn)“甄傳奇”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)。

3)金融借貸類信息流視頻廣告常用套路盤點(diǎn)

金融借貸類信息流視頻廣告常用以下四個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)引出對應(yīng)的產(chǎn)品,而在帶出該借貸產(chǎn)品的介紹時(shí),主要也圍繞“最高可借X萬元”“X分鐘到賬”“日息低至X元”這三個(gè)宣傳點(diǎn)。

4)護(hù)膚類產(chǎn)品——《唯品會(huì)》信息流視頻廣告解析

以唯品會(huì)所投放的信息流視頻創(chuàng)意為例,其主要以由美妝主播測評,推薦的方式引出對應(yīng)的產(chǎn)品,進(jìn)一步引出購買渠道—唯品會(huì)新人專區(qū)。

在引導(dǎo)相關(guān)操作的時(shí)候,詳細(xì)具體,引導(dǎo)用戶嘗試。

5)折扣特賣App——《拼多多》信息流視頻廣告解析

拼多多在快手平臺(tái)主推的產(chǎn)品主要有廚衛(wèi)小家電,日用小百貨神器,精品玩具,零食等較便宜,有頂?shù)娜の缎约皩?shí)用性的小玩意。

信息流視頻內(nèi)容為該產(chǎn)品的使用演示直接拍攝,切合用戶使用場景,進(jìn)而引出“下載拼多多”的旁白及字幕的。

PS.以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來源于AppGrowing所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào),版權(quán)歸原著者所有。

基于對快手的信息流視頻廣告投放創(chuàng)意的分析,我們總結(jié)了快手信息流廣告視頻的特點(diǎn)如下。

以上是對于快手平臺(tái)的廣告投放情報(bào)的分析,供廣告投放參考。

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