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抖音在外國有多火

admin 2018-07-31 14:03

昨天抖音公布了國內日活用戶數:1.5億,接近于去年年底支付寶的日活數。國內日活高于1.5億的超級應用,基本都屬于BAT。

這還不是最恐怖的。昨天抖音公布的日活數,僅僅是國內市場,并不包括海外市場。先說幾組抖音海外版(Tik Tok)的數字:

抖音的全球化布局始于2017年8月,截至目前,抖音海外版已覆蓋全球150多個國家,月活用戶過億;

根據Sensor Tower 2018年Q1手機應用市場報告數據(5月1日發布),抖音及抖音海外版在蘋果應用商店下載量達4580萬次,成為全球下載量最高的iOS應用;

App Annie數據顯示,抖音海外版Tik Tok在日本、泰國、印尼和越南等國多次登頂當地App Store或Google Play總榜。

過去幾年中國互聯網公司出海的很多,做出成績的也不少,但主要集中在純工具產品層面;在內容和社交屬性的產品上,突破很少,或者說干脆沒有。

之所以會這樣,就是因為內容產品或者社交產品的文化地域屬性特別強,而且全球化時代,其實一直是西方(美國)為主導的文化輸出,所以才會有Facebook、 Twitter、Instagram這樣的“通殺級”產品橫掃全球。

抖音可能是第一款中國向海外成功輸出的內容/社交型產品,盡管它目前依然有著強烈的工具屬性(短視頻拍攝技術)。

在日本2017年女中學生流行語評選中,抖音海外版排在應用類的第三名。排在第一位的是Instagram,第二位是任天堂的一款手游《動物森林》。

雖然現在抖音母公司字節跳動還未在泰國設立辦公室,但目前抖音海外版已經成了泰國眾多明星最熱衷的視頻展示平臺,泰國知名鋼琴家和歌手Saksit Vejsupaporn(相當于泰國的周杰倫)、新生代女演員Pattie拍攝的所有短視頻都登上了熱門。

印尼是全球人口第四大國,抖音目前在上述兩個應用商店的總下載量已經達到2000萬。

抖音在海外市場的成功,我覺得有以下幾點原因:

1、用技術手段解構文化產品。今日頭條開始,外界就習慣把字節跳動看做一家技術(推薦引擎)驅動的內容分發平臺,抖音的崛起更加強化了這個認知。而且談到全球化戰略,張一鳴也多次提到字節跳動旗下產品出海戰略的核心是“技術出海”

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