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抖音廣告的收費模式是怎樣的?抖音收費模式!

yanfei 2021-09-02 16:32

抖音廣告是頭條廣告旗下的產品,與頭條的后臺一樣都是巨量引擎廣告投放平臺,巨量引擎廣告平臺包括:今日頭條西瓜視頻、火山小視頻、抖音四個媒體,廣告主可以選擇多個平臺投放廣告,四個平臺的付費方式都一樣,以下我們來具體介紹下他們的付費方式。


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一、抖音上做廣告要多少錢?

抖音廣告開戶后需要充值費用,然后按照點擊或者展示扣費,抖音廣告主要有以下幾種扣費方式:

1、CPM:千人展示成本,即廣告被展示一千次所需要的費用。

2、CPC:單次點擊成本,即廣告被點擊一次所需要的費用。

3、CPA:按成交收費,有以下三種形式①電話咨詢,即一個客戶咨詢電話所需費用;②表單提交,即用戶提交一次個人信息所需費用;③APP下載:單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。收費形式及價格。*以上價格鈞為競價起步價,實際廣告成交價格會高于等于競價起步價格。實際成交價格受很多因素影響。根據產品的競爭力設置的價格也不一樣。

二、根據抖音廣告形式怎么扣費?

1、廣告形式-大圖

精準競價廣告計費原理:

簡單的說,出價更高的廣告主可以獲得更優先的展示,獲得更多的點擊數量。每個廣告均有最低出價,可以1分錢遞增。廣告成交價格 ≤ 廣告出價。基本成交價格的算法是次名廣告出價加1分錢。(例如,廣告主A出價0.3,廣告主B出價0.5,廣告主C出價0.4,廣告主D出價0.41。先展示廣告主B的廣告,成交價格是0.42;然后是廣告主D,成交價格是0.41;然后是廣告主C,成交價格是0.31;最后是廣告主A,成交價格是0.3)。實際中的成交價格還受廣告點擊率、投放時間、受眾人群、其他廣告主等多方影響。成交價格是動態的,以今日頭條競價廣告系統實際價格為準。

2、廣告形式-視頻

精準競價廣告與誰競價?

與所有投放條件完全相同的廣告主一起競價,但今日頭條競價廣告區別于搜索競價廣告。今日頭條根據廣告、目標受眾、投放條件等因素,系統主動向潛在消費者展示廣告。潛在消費者在看新聞標題時會看到廣告。消費者一天不會只瀏覽幾條新聞標題,而是幾百條新聞標題。潛在消費者只要看到廣告,無論是第一支廣告,還是最后一支廣告,廣告都是精準的,而且不會出現同類廣告在同一屏幕出現。所以說,今日頭條競價廣告不需要像搜索廣告一樣,必須出高價才能獲得有效點擊。

3.廣告形式-小圖

精準競價廣告的劣勢:

操作較復雜,需要操作者具備一定的精準競價廣告投放基礎,通過學習和投放實踐可以逐漸掌握要領。廣告展示位置不固定,隨機展示。

三、抖音廣告是怎么精準定位客戶的?

如果經常使用今日頭條就會發現,每個人看到的新聞都不一樣,而且看到的新聞都是你感興趣的。這是因為今日頭條根據用戶的閱讀興趣推送新聞,如何做到的?

通過用戶以往閱讀的新聞類別、文章標簽推測用戶的興趣。用戶閱讀的新聞越多,推測用戶興趣越準。你看的新聞、文章越多,我越了解你。 例如一個最近要裝修的用戶會經常留意裝修相關文章,裝修陷阱、裝修技巧、室內設計等等。此時,這個用戶就具有了裝修屬性,向他推送裝修相關的廣告就會更精準。裝修過后,用戶會大幅減少閱讀相關文章數量,那么這個用戶就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對于母嬰、育兒來說這個周期會更長。 對于一個喜好美食用戶來說,他的興趣是長期的。通過閱讀新聞、文章推測用戶興趣,這是除了百度搜索外最精準的獲取用戶需求的方法。

所以抖音上面也是一樣,抖音會根據每個用戶瀏覽過的視頻來對客戶進行分類,客戶喜歡看什么類型的視頻,就會給客戶一個標簽,在投放廣告的時候就可以選擇這些定位的標簽了,讓你的廣告精準的推送給意向客戶。

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