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什么是抖音競價廣告?抖音廣告投放!

yanfei 2021-08-21 16:34

什么是抖音競價廣告?抖音廣告投放!


如今觀看直播已經(jīng)成為人們的娛樂方式之一,直播作為一種原生的內(nèi)容形式,是視頻之外的用戶常用的交互場景,相比視頻增加了互動優(yōu)勢,用戶體驗方面直播在形式上也更為立體、內(nèi)容更生動,商業(yè)引導(dǎo)方面也更自然。


直播引流是各類商家通過在抖音開直播間來提升流量獲取和轉(zhuǎn)化能力的一種商業(yè)玩法,旨在廣告投放效率和投放效果上實現(xiàn)提升。


二、關(guān)于抖音競價廣告-直播間引流,3大亮點:


1.創(chuàng)新創(chuàng)意形式


創(chuàng)新推出「FEED直投直播間」形式,支持原生直播間內(nèi)實時內(nèi)容在FEED信息流中作為創(chuàng)意內(nèi)容直接呈現(xiàn),客戶無需額外制作短視頻素材,可隨時調(diào)整直播間內(nèi)容;競價投放時,創(chuàng)意形式勾選“直播創(chuàng)意”,支持直播間與計劃自助關(guān)聯(lián)啟停,智能提效。


2.升級轉(zhuǎn)化歸因


已實現(xiàn)支持抖音號推廣和商品推廣,支持多轉(zhuǎn)化目標(biāo)下的競價投放,如原生直播間的觀看/停留/加粉/打賞/購物等;競價投放時,“抖音主頁”呈開啟關(guān)聯(lián)狀態(tài),通過打通直播間內(nèi)容與抖音號主頁的轉(zhuǎn)化歸因,客戶不僅可收獲更多直播受眾,同時提升品牌粘性與用戶復(fù)購,從而構(gòu)建多鏈長效的歸因閉環(huán)。


3.盤活私域流量


原生賬戶能力優(yōu)化后,滿足客戶的廣告賬戶與抖音號的各類綁定需求,如一綁多、多綁一;通過投放競價廣告,可同時為其企業(yè)號/個人號/達(dá)人號的原生直播間并發(fā)引流,實現(xiàn)其在限定時期內(nèi)的多產(chǎn)品線、多經(jīng)銷商、跨門店跨地域的直播引流需求。


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原生直播間內(nèi)的實時內(nèi)容在feed信息流中作為創(chuàng)意內(nèi)容直接展示


當(dāng)用戶在信息流里刷到直播間


點擊屏幕(非昵稱)?原生直播間


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