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抖音商品推廣好做嗎?抖音營(yíng)銷推廣!

yanfei 2021-08-13 18:14

抖音商品推廣好做嗎?抖音營(yíng)銷推廣!抖音的影響力目前也正在逐步擴(kuò)大,越來(lái)越多的人閑暇時(shí)間用來(lái)就瀏覽短視頻,它逐漸成為人們最主要的休閑娛樂(lè)方式。現(xiàn)在抖音的營(yíng)銷價(jià)值并沒(méi)有完全被釋放出來(lái),依然有很大的提升空間,如何利用抖音進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣,其實(shí)大多數(shù)人都在摸著石頭過(guò)河。正因?yàn)槎兑魻I(yíng)銷還沒(méi)有形成比較規(guī)范的模式,現(xiàn)在的抖音營(yíng)銷可以說(shuō)存在相當(dāng)大的紅利。就像電商發(fā)展時(shí)期一樣,流量成本很低,有巨大紅利。紅利就意味著成本低,所以現(xiàn)在做抖音營(yíng)銷,可以說(shuō)是成本非常低的一種營(yíng)銷方式。


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抖音商品推廣好做嗎?抖音營(yíng)銷推廣!


其實(shí)抖音營(yíng)銷適合幾乎所有產(chǎn)品。只要不存在壟斷,只要有營(yíng)銷需求,就可以通過(guò)抖音來(lái)營(yíng)銷。


雖然都可以通過(guò)抖音營(yíng)銷,但是不同的產(chǎn)品,方法和策略是不一樣的,不能用一個(gè)模子照搬,必須講究技巧。


下面我們通過(guò)最有代表性的幾個(gè)行業(yè),來(lái)闡述一下不同的行業(yè)、不同的產(chǎn)品,如何通過(guò)抖音營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的最大化。


首先,我們說(shuō)一下toC類的產(chǎn)品。


什么是toC類的產(chǎn)品呢?顧名思義就是直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在抖音上營(yíng)銷,優(yōu)勢(shì)還是比較明顯的,因?yàn)槎兑舯旧砭褪侨珖?guó)性的平臺(tái),刷抖音的也都是普普通通的消費(fèi)者。如果你的視頻有創(chuàng)意,被大家喜歡,獲得大量推薦,那么產(chǎn)品的營(yíng)銷效果就會(huì)非常好。


舉個(gè)例子,抖音上有個(gè)賣防水插座的,他的視頻是怎么拍的呢?直接將帶電的插座扔到水里,竟然不影響使用,不會(huì)短路。這種超越常識(shí)的視頻創(chuàng)意,很容易獲得大量推薦,人們也都喜歡看這類的視頻。


再比如賣拖把,滿地是泥臟兮兮的地板,拖把一過(guò),干凈如新,鋪上去一張餐巾紙,吹口氣,餐巾紙竟然會(huì)被吹起來(lái)。我們印象中,餐巾紙遇水肯定不會(huì)被吹起來(lái),會(huì)粘在地板上,既然被吹了起來(lái),則毫無(wú)疑問(wèn)證明擦過(guò)的地板是干凈的,既干又凈,沒(méi)有殘留一點(diǎn)水分。用這個(gè)視頻來(lái)證明拖把的拖地效果,非常具有說(shuō)服力。


視頻營(yíng)銷在未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)中占據(jù)的比例會(huì)越來(lái)越好,越來(lái)越重要。就像淘寶天貓這些電商平臺(tái),以前每個(gè)寶貝都是一張主圖,用主圖來(lái)吸引點(diǎn)擊,因此主圖的設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)寶貝的銷量是非常關(guān)鍵的,也因此而催生了主圖設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)業(yè),設(shè)計(jì)一張圖少則幾十元,多的可能幾百上千元。現(xiàn)在的情況是什么樣呢?現(xiàn)在這些主圖都變成了視頻。視頻的營(yíng)銷效果絕對(duì)秒殺圖片,一個(gè)富有創(chuàng)意和震撼的視頻,可以在最短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的眼球,促進(jìn)成交。


其次,說(shuō)了toC產(chǎn)品,我們?cè)僬f(shuō)服務(wù)。


抖音上有個(gè)做旅館的,景區(qū)旅館,類似于家庭旅館。經(jīng)常發(fā)一些客房的環(huán)境,清潔時(shí)的細(xì)致入徽,不放過(guò)任何一個(gè)角落等等這樣的視頻。做飯的時(shí)候會(huì)拍攝一些廚師做海鮮的視頻,全都是現(xiàn)炒海鮮,鮮嫩可口營(yíng)養(yǎng)豐富,讓人看了不由得口水直流食欲大增。拍當(dāng)?shù)芈糜涡〕WR(shí),什么景點(diǎn)值得去,什么景點(diǎn)沒(méi)意思,旅游時(shí)經(jīng)常會(huì)遇到哪些坑等等。這些視頻是游客們非常喜歡看的,通過(guò)視頻展現(xiàn)出來(lái),更直觀、更有說(shuō)服力、效果更好。


這個(gè)人有幾十萬(wàn)粉絲,旅游旺季的時(shí)候客房天天爆滿,旅客們都是提前預(yù)約才能訂到房,而且價(jià)格比周圍的賓館都略高一些,但人們依然覺(jué)得值,為什么?因?yàn)樗呀?jīng)將自己的賓館、客房、餐飲、娛樂(lè),甚至他本人的好客性格,視游客為家人的熱心腸等等,都提前通過(guò)視頻傳遞了出去,這就是營(yíng)銷。人們?cè)谒@里消費(fèi)覺(jué)得舒心、踏實(shí),關(guān)鍵是服務(wù)好,所以即便價(jià)格略貴一些也是可以接受的。

第三,本地化產(chǎn)品或服務(wù)。


如果你的產(chǎn)品或服務(wù)僅限在當(dāng)?shù)劁N售,也是非常適合通過(guò)抖音來(lái)營(yíng)銷的。我們打開抖音的主界面,頂部會(huì)看到有個(gè)城市名稱,這個(gè)就是本地化視頻專區(qū),一般都是當(dāng)?shù)厝税l(fā)的視頻。這個(gè)入口是非常重要的,流量也非常大,都是本地人在看,對(duì)于本地的視頻有很高的權(quán)重,平臺(tái)會(huì)給予巨大的流量?jī)A斜,本地化的營(yíng)銷完全可以在這里面做文章。


比如有個(gè)本地的餐館,平時(shí)沒(méi)有客人的時(shí)候,老板帶領(lǐng)廚師服務(wù)員等等,一起拍抖音視頻。視頻內(nèi)容五花八門,有搞笑的,有招聘的,有偶遇的,有英雄救美的等等。每個(gè)視頻都提前設(shè)計(jì)好情節(jié)和臺(tái)詞,視頻的背景就是自己的餐館,只要你刷到了視頻,就相當(dāng)于進(jìn)了一次他們店。并且由于視頻是在餐館的環(huán)境中拍攝的,這樣就很接地氣,會(huì)使人覺(jué)得餐館員工的業(yè)余生活竟如此豐富,甚至有人專為看視頻拍攝來(lái)餐館吃飯,沒(méi)準(zhǔn)還能當(dāng)一次群眾演員,餐館在當(dāng)?shù)匾渤闪司W(wǎng)紅餐館。


營(yíng)銷的作用就是傳遞價(jià)值,抖音營(yíng)銷用視頻的形式將你所想要傳遞的信息傳遞給你的消費(fèi)者,這種營(yíng)銷是潛移默化的,是非常高效率和有說(shuō)服力的。只要你的視頻有足夠的說(shuō)服力,只要你的創(chuàng)意足夠新穎,那么這種傳播就會(huì)無(wú)限擴(kuò)散,而且成本極低。


第四,知識(shí)類產(chǎn)品。


抖音營(yíng)銷,目前知識(shí)類產(chǎn)品的銷售占有相當(dāng)大的比重。知識(shí)類產(chǎn)品包括有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品,有形產(chǎn)品最典型的就是圖書,無(wú)形產(chǎn)品最典型的就是培訓(xùn)教程。


知識(shí)類產(chǎn)品的抖音營(yíng)銷要說(shuō)容易也非常容易,要說(shuō)難也非常難。容易,是因?yàn)橐曨l很好拍,不用專門布置場(chǎng)景,不用召集很多人,只需要一個(gè)人在那說(shuō)話就行了。并且這類產(chǎn)品銷售起來(lái)很干凈,沒(méi)有什么售后服務(wù)等等一說(shuō),賣出去就完事了,特別是對(duì)于無(wú)形產(chǎn)品,只是電子教程或者視頻教程,連發(fā)貨的過(guò)程都省了。要說(shuō)難,也是真難。知識(shí)類產(chǎn)品要想真正打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買,必須有相當(dāng)強(qiáng)的說(shuō)服力,因?yàn)檫@些產(chǎn)品賣的是經(jīng)驗(yàn)、是理念、是技巧,這些內(nèi)容往往比較枯燥,想要拍出來(lái)讓大家喜歡,引發(fā)轉(zhuǎn)評(píng)贊,是有非常大的難度的,在臺(tái)詞設(shè)計(jì)上有非常大的講究。


最后,我們說(shuō)一下toB類的產(chǎn)品。


toB,就是面向商家客戶,也就是產(chǎn)品不是賣給普通消費(fèi)者的,而是賣給商家的。這類產(chǎn)品用抖音營(yíng)銷的難度很大。因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品可能并不十分感興趣,轉(zhuǎn)化率也很低。


這類產(chǎn)品的營(yíng)銷,可以考慮換一種思路,那就是不以產(chǎn)品為中心,而是圍繞創(chuàng)業(yè)者本人來(lái)設(shè)計(jì)視頻,比如可以用一些搞笑的視頻獲得關(guān)注。也就是營(yíng)銷點(diǎn)不在產(chǎn)品,而在人,以人為突破點(diǎn)。


但是這種操作必須注意一點(diǎn),那就是抖音名稱最好體現(xiàn)出來(lái)職業(yè),也就是要亮明你是做什么的,否則即便人們刷到你的視頻,也不認(rèn)識(shí)你,即便潛在客戶和合作伙伴看了,也很可能錯(cuò)過(guò)。這就相當(dāng)于視頻就沒(méi)有了營(yíng)銷效果,即便視頻再火,意義也不大。


名稱最好以“職業(yè) 昵稱”的形式命名,比如“海鮮大劉”、“燈具李廠長(zhǎng)”等等,讓人看到你的名字就能知道你是做什么的?用這種方式吸引同行,吸引你的潛在客戶,是一種不錯(cuò)的思路。

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